1990年6月23日，那不勒斯的圣保罗球场，世界杯1/8决赛哥伦比亚与喀麦隆的竞赛正在停止中。50026名观众意兴阑珊90分钟踢成0-0，似乎没什么热情和惊喜。进入加时赛，局面忽然被扑灭了到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。

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